商标设计必要性之----市场
      商标是现代经济的产物，商标承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
      尤其在现代社会的企业经营活动中，商标设计越来越成为VI设计中的重中之重，TIME杂2007年调查表明，消费者对一个品牌广告的关注时间已经从2004年的13秒下降到了6秒钟，对于企业的宣传来讲，如果在六秒钟内无法让消费者记住或对企业的标志有一定的印象，那么企业很可能将失去这个客户，而在产品同质化竞争日益严重，同行竞争激烈程度趋白热化的今天，失去客户的关注度，无疑是企业最不愿见到的问题，所以，如何设计一个适合企业本身产品形像，内涵文化而又具设计感，具有现代感，并且让受众易于记住和接受的商标。这是令一些企业比较头疼的问题。正因为商标的重要性，所以企业在商标设计上不应该随便，必须同自己产品的重视程度一样，需要请一些专门的设计公司设计。

商标设计必要性之----法律
      商标设计(Trademark Design) 不能只追求美观与实用，还必须符合商品销售国家和地区的法律规定，这是在进行所有商标设计时应遵守的基本前提。
传统的商标设计只包括了文字设计和图形设计，或二者的组合。但随着商标的不断发展和市场竞争的越发激烈，气味商标、音响商标、电子数据商标、传输商标、立体商标、颜色商标、包装和容器的特殊式样等，或者前述要素的组合，都逐渐的成为了商标发展过程中的商标形式。
      然而，不管商标的种类和表现形式发生了多大的变化，最为商标设计最基本的法律要求却永远不会发生变化-----显著性（独创性）。这也是我们进行商标设计的必要，因为商标只有具备显著性，才能够受到法律的保护。
      所谓商标的显著特征（又称显著性），即是指商标易于区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和独特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处、特点、信息等。
      根据法律的规定，通常情况下，以下几种商标被认为不具备显著特性：
      （1）以本行业通用的商品名称、标志、图形作商标；
      （2）以与本商品有关联的文字、图形作商标的；
      （3）以表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图形作商标； 
      （4）商标的文字、图形过于繁杂或使用繁多称谓的图形；
      （5）以极其简单的几何图形、以普通字体写的两个以下的数字或字母（如一条直线，一条曲线， 一个规范的三角形、或圆等）所构成商标全部或主体部分的等；
      （6）使用国家或行业颁布的统一专用符号作为商标，也被认为是不具备显著性的。
      权利人委托专业的机构进行商标设计在法律风险层面的意义，也重点体现在了商标设计如果不具 备显著性，与他人在前的权利相冲突，则会导致权利人使用的商标面临非常大的法律风险。

商标设计必要性之----设计要求
一、独特
      独特是标志设计的基本要求，在视觉上要形成与众不同的视觉感受。应避免形成与各种各样已经注册，并已经使用的现有标志，在名称和形式上相雷同。
二、通俗
      通俗是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。对商标设计应追求名称响亮、动听、顺口；造型简洁、明晰、易于识别的效果。使商标无论从听觉和视觉，都具有通俗、易记的个性特征。如：“永久”自行车、“扬子”集团、“方正”集团等标志，都具有较广泛的公众审美基础，是将通俗性与独特性相结合的成功范例。
三、信息
      商标、标志信息的处理和调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被公众理解的兼容性信息为佳。如中国铁路标志、日本三菱株式会社标志等，具有形象简洁 、个性突出、信息兼容的知觉的特点。
四、文化
      文化性是商标、标志本身的固有属性。商标、标志中的文化性，是通过商标、标志显现民族传统 、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的商标、标志形象中，所显现出的这些文化属性，又是由标志设计师自觉或不自觉的以自己对事物的理解和构思，自然而然的融合于商标、标志的内容与形式之中的。因此，也可以将商标、标志中的文化性，看作是具体商标、标志的设计风格，或设计品味的特征。
五、艺术
      标志设计的艺术性，是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意和优美的形式，有机结合时体现出来。